章 工藝品行業相關概述 11
? 節 工藝品產品概述 11
? 一、工藝品的定義分析 11
? 二、工藝品的產品分類 11
? 第二節 工藝品與藝術品 12
? 一、工藝品與藝術品的區別 12
? 二、工藝美術品收藏價值淺析 12
? 第二章 中國工藝品行業發展環境分析 17
? 節 中國宏觀經濟運行環境分析 17
? 一、中國GDP增長情況分析 17
? 二、工業經濟發展形勢分析 18
? 三、社會固定資產分析 19
? 四、全社會消費品零售總額 20
? 五、城鄉居民收入增長分析 22
? 六、居民消費價格變化分析 23
? 七、對外貿易發展形勢分析 24
? 第二節 工藝品行業相關政策分析 25
? 一、行業相關政策法規 25
? 二、《傳統工藝美術保護條例》 26
? 三、《美術品經營管理辦法》 26
? 四、美術品進出口管理政策 28
? 第三節 工藝品行業社會環境分析 28
? 一、中國人口規模結構分析 28
? 二、中國城鎮化進程與趨勢 30
? 三、居民文化消費支出分析 30
? 四、禮品消費及其特點分析 32
? 第三章 中國工藝品行業發展總體情況分析 34
? 節 中國工藝品行業經濟運行情況 34
? 一、中國工藝美術品行業發展概況 34
? 二、工藝美術品行業企業數量統計 35
? 三、工藝美術品行業資產規模統計 35
? 四、工藝美術品行業銷售收入統計 36
? 五、工藝美術品行業利潤總額分析 37
? 第二節 中國工藝品行業市場供需分析 38
? 一、工藝品行業市場供給分析 38
? 二、工藝品行業市場需求分析 44
? 三、工藝品產品市場價格分析 45
? 第三節 中國手工藝品進出口貿易現狀前景分析 45
? 一、手工工藝進出口貿易中存在的問題 45
? 二、手工工藝進出口貿易應對策略分析 46
? 三、中國手工藝品外貿發展前景展望 47
? 第四節 中國工藝品企業發展現狀及競爭力提升策略 47
? 一、中國工藝品的市場價值和發展現狀 47
? 二、中國工藝品企業發展中存在的問題 48
? 三、重塑工藝品企業競爭力的策略分析 48
? 第四章 中國主要工藝品細分市場分析 51
? 節 編織工藝品 51
? 一、編織工藝品概念及分類 51
? 二、編織工藝品的藝術特色 51
? 三、編織工藝品生產集中情況 52
? 四、中國編織工藝品之都分析 53
? 第二節 刺繡工藝品 57
? 一、刺繡工藝品的相關概述 57
? 二、中國四大名繡及產品分析 57
? 三、刺繡工藝品市場現狀分析 61
? 第三節 樹脂工藝品 62
? 一、樹脂工藝品概念及分類 62
? 二、樹脂工藝品行業發展概況 63
? 三、樹脂工藝品的設計與開發 64
? 四、樹脂工藝品市場發展前景 65
? 第四節 木雕工藝品 65
? 一、木雕工藝品的相關概述 65
? 二、中國木雕發展歷史回顧 66
? 三、中國主要木雕產品分析 67
? 四、木雕行業發展存在問題 71
? 第五節 水晶工藝品 72
? 一、水晶工藝品的概述 72
? 二、水晶工藝品的分類 73
? 三、主要水晶工藝品分析 73
? 四、水晶工藝品市場現狀 74
? 第六節 陶瓷工藝品 74
? 一、陶瓷工藝品及其發展歷史 74
? 二、陶瓷工藝品藝術特點分析 75
? 三、陶瓷工藝品產地產品分析 76
? 四、陶瓷工藝品的現代家裝應用 76
? 第七節 漆器工藝品 79
? 一、漆器工藝品產品相關概述 79
? 二、現代漆器工藝品市場現狀 79
? 三、漆器行業問題與發展方向 80
? 第五章 中國傳統手工藝品行業市場發展分析 82
? 節 傳統手工藝品行業相關概述 82
? 一、傳統手工藝品的定義和內容 82
? 二、傳統手工藝品行業特點分析 84
? 三、傳統手工藝品行業發展優勢 85
? 四、傳統手工藝品市場引人關注 86
? 第二節 中國傳統手工藝品市場發展情況 86
? 一、傳統手工藝品產業的發展現狀 86
? 二、傳統工藝品市場面臨發展困境 88
? 三、少數民族傳統手工藝品生存堪憂 90
? 四、傳統手工藝品產業發展面臨挑戰 90
? 五、傳統手工藝品產業發展前景分析 91
? 第三節 中國傳統手工藝品市場化發展分析 91
? 一、傳統手工藝品市場化存在的問題 91
? （一）傳統手工藝與現代文化存在隔閡 91
? （二）傳統手工藝的經營方式存在不足 92
? （三）傳統手工藝品經營陷入惡性循環 92
? （四）傳統手工藝品缺乏適應性再設計 93
? （五）市場缺乏整合性的經紀機構 93
? 二、傳統手工藝品市場化問題解決思路 94
? 三、傳統手工藝品市場化操作路徑分析 94
? 第四節 中國傳統手工藝品產業發展策略建議 96
? 一、傳統工藝美術產業發展促進建議 96
? （一）提高發展傳統工藝美術的認識 96
? （二）與發展地區特色產業結合起來 96
? （三）民族工藝與發展旅游業相結合 97
? （四）與經濟發展的戰略措施相結合 97
? （五）加強保護和發展的引導和服務 97
? （六）大力培養技術人才提高開發能力 98
? （七）發揮科研院所等機構的社會功能 98
? 二、中國傳統手工藝品產業發展對策 98
? （一）完善產業政策加強知識產權保護 98
? （二）加強人才培養，彌補傳承缺口 99
? （三）開發新產品，多方面開拓市場 99
? （四）細化市場，推崇全新營銷模式 99
? （五）實施行之有效的產品促銷方式 99
? （六）利用品牌價值，重視品牌開發 100
? 三、傳統手工藝品的旅游市場培育策略 100
? （一）傳統手工藝品與旅游結合的可行性 100
? （二）傳統手工藝品作為旅游產品的類型 101
? （三）傳統手工藝品的旅游產品發展策略 101
? 四、傳統手工藝品品牌建設策略分析 103
? （一）傳統工藝品品牌建設理念滯后 103
? （二）傳統工藝品建立自己品牌意義 104
? （三）傳統手工藝品的品牌建設策略 105
? 第六章 中國旅游工藝品行業市場發展分析 107
? 節 旅游工藝品行業相關概述 107
? 一、旅游工藝品的定義和內容 107
? 二、旅游工藝品消費特點分析 107
? 三、發展旅游工藝品市場的意義 109
? 第二節 中國旅游業發展情況分析 109
? 一、中國旅游市場發展概況 109
? 二、旅游行業接待人數分析 110
? 三、旅游行業收入情況分析 112
? 四、旅游業發展趨勢 113
? 第三節 中國旅游工藝品市場發展現狀 115
? 一、旅游工藝品市場發展概況 115
? 二、旅游工藝品市場存在的問題 116
? 三、旅游工藝品問題產生的原因 117
? 四、中國旅游工藝品的發展出路 118
? 第四節 旅游工藝品的設計與開發分析 119
? 一、旅游工藝品設計開發考慮因素 119
? 二、旅游工藝品設計開發策略分析 120
? 三、旅游工藝品設計人才需求調查 122
? 四、旅游工藝品創新策略及方法分析 124
? 五、少數民族文化與旅游工藝品開發 127
? 第五節 中國旅游工藝品市場發展趨勢分析 129
? 一、開發地方特色工藝品是大勢所趨 129
? 二、散客是未來旅游工藝品購買主流 130
? 第七章 中國工藝禮品行業市場發展分析 131
? 節 中國工藝禮品行業發展概述 131
? 一、工藝禮品行業涵義分析 131
? 二、工藝禮品行業形成發展 131
? 三、工藝禮品消費群體分析 131
? 第二節 中國禮品行業發展情況概述 131
? 一、中國禮品行業發展現狀 132
? 二、中國禮品行業發展特點 132
? 三、中國禮品業的發展局限 134
? 四、中國禮品行業發展趨勢 134
? 五、中國禮品行業發展潛力 135
? 第三節 中國工藝禮品行業發展策略建議 136
? 一、工藝禮品占領禮品行業主導地位的策略 136
? （一）加強工藝禮品實用性功能 136
? （二）加強工藝禮品的文化內涵 136
? （三）加強工藝禮品的創意設計 136
? 二、新形勢下工藝禮品行業發展策略分析 137
? （一）加速產品升級換代 137
? （二）提升企業綜合競爭力 137
? （三）加強成本管理與控制 137
? 三、工藝禮品行業品牌戰略實施對策 138
? 四、工藝禮品零售店的經營策略分析 138
? 第八章 中國工藝品行業市場營銷策略分析 140
? 節 傳統工藝品的營銷創新策略分析 140
? 一、整合資源完善創新體制 140
? 二、注重研發開發適銷產品 140
? 三、細分市場尋找產品賣點 141
? 四、規范管理塑造品牌形象 141
? 五、運用新媒加大宣傳力度 142
? 六、尊重人才發揮名人效應 142
? 第二節 中國傳統手工藝品網絡營銷分析 142
? 一、電子商務營銷模式意義分析 142
? 二、傳統手工藝品電子商務模式 143
? 三、傳統手工藝品網絡銷售策略 145
? 第三節 中國傳統工藝品海外營銷策略研究 147
? 一、傳統工藝品海外市場開拓優勢 147
? 二、傳統工藝品海外市場開拓劣勢 148
? 三、傳統工藝品海外營銷措施建議 148
? 第四節 當代陶瓷工藝品品牌營銷案例分析 149
? 一、陶瓷工藝品品牌營銷重要性 149
? 二、法藍瓷的品牌營銷策略分析 151
? （一）產品策略(Product) 151
? （二）價格策略(Price) 151
? （三）渠道策略(Place) 152
? （四）促銷策略(Promotion) 152
? 三、法藍瓷品牌營銷的借鑒啟示 153
? 第五節 民族工藝品行業品牌構建建議 153
? 一、保持民族手工藝的獨特優勢 153
? 二、加強企業經營管理知識學習 154
? 三、積極解決企業資金短缺問題 154
? 四、基于消費者角度的品牌策略 154
? 五、基于企業角度品牌打造策略 159
? 第九章 中國工藝品行業重點企業競爭力分析 161
? 節 福建省佳美集團 161
? 一、企業基本情況分析 161
? 二、企業主要產品分析 162
? 三、企業營銷網絡分析 164
? 四、企業競爭優勢分析 165
? 五、企業發展戰略分析 166
? 第二節 安徽華安達集團 167
? 一、企業基本情況分析 167
? 二、企業主要產品分析 167
? 三、企業競爭優勢分析 167
? 四、企業營銷網絡分析 168
? 第三節 山東云龍繡品有限公司 168
? 一、企業基本情況 168
? 二、企業主要產品分析 168
? 三、企業競爭優勢分析 169
? 四、企業營銷網絡分析 169
? 第四節 蘇州嬌古蘇繡藝術品有限公司 169
? 一、企業基本情況 169
? 二、企業主要產品分析 170
? 三、企業競爭優勢分析 170
? 第五節 衢州醉根藝品有限公司 171
? 一、企業基本情況 171
? 二、企業主要產品分析 171
? 三、企業競爭優勢分析 172
? 四、企業營銷網絡分析 172
? 第六節 福建省閩根王木業有限公司 172
? 一、企業基本情況分析 172
? 二、企業主要產品分析 173
? 三、企業競爭優勢分析 173
? 四、企業營銷網絡分析 173
? 第七節 揚州漆器廠 174
? 一、企業基本情況分析 174
? 二、企業主要產品分析 174
? 三、企業競爭優勢分析 177
? 第八節 山東齊河龍山黑陶工藝制品有限公司 177
? 一、企業基本情況分析 177
? 二、企業主要產品分析 178
? 三、企業榮譽情況分析 179
? 第九節 江西桐青金屬工藝品有限公司 180
? 一、企業基本情況分析 180
? 二、企業產品生產情況 180
? 三、企業競爭優勢分析 181
? 第十節 浙江鼎鑫工藝品有限公司 182
? 一、企業基本情況分析 182
? 二、企業主要產品分析 182
? 三、企業競爭優勢分析 183
? 第十章 中國工藝品行業市場前景與策略分析 184
? 節 中國工藝品行業市場前景分析 184
? 一、傳統工藝品發展趨勢 184
? 二、工藝品行業發展機遇 184
? 三、工藝品行業機會 184
? （一）家居環境飾品 184
? （二）旅游工藝品 185
? （三）禮品工藝品 185
? 第二節 中國工藝品行業價值分析 186
? 一、工藝品文化價值 186
? 二、工藝品產業價值 187
? 三、工藝品經濟價值 187
? 四、工藝品創意價值 188
? 第三節 中國工藝品行業策略分析 189
? 一、工藝品行業發展策略分析 189
? （一）提高民間工藝品產業活力 189
? （二）建設高素質美術人才隊伍 189
? （三）適應消費需求積極開拓市場 190
? 二、工藝品創新設計策略分析 190
? （一）在保護與傳承中創新 190
? （二）工藝品產品品牌創新 191
? （三）工藝品產品內涵創新 191
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? 圖表目錄
? 圖表 1? 中國國內生產總值及增長變化趨勢圖 18
? 圖表 2? 國內生產總值構成及增長速度統計 18
? 圖表 3? 規模以上工業增加值及增長速度趨勢圖 19
? 圖表 4? 中國全社會固定資產增長趨勢圖 20
? 圖表 5? 中國社會消費品零售總額及增長速度趨勢圖 21
? 圖表 6? 中國主要消費品零售額及增長速度統計 22
? 圖表 7? 城鎮居民人均可支配收入及增長趨勢圖 23
? 圖表 8? 中國農村居民人均純收入及增長趨勢圖 23
? 圖表 9? 中國居民消費價格月度變化趨勢圖 24
? 圖表 10? 中國進出口總額增長趨勢圖 25
? 圖表 11? 中國人口總量增長趨勢圖 29
? 圖表 12? 中國人口數量及其構成情況統計 29
? 圖表 13? 中國城鎮化率變化趨勢圖 30
? 圖表 14? 中國歷年城鎮居民家庭人均文教娛樂消費支出及占比 31
? 圖表 15? 中國歷年城鎮居民各類文教娛樂支出增長速度 31
? 圖表 16? 中國城鎮居民家庭文教娛樂消費結構 32
? 圖表 17? 工藝美術品制造行業經濟指標 34
? 圖表 18? 中國工藝美術品企業數量變化趨勢圖 35
? 圖表 19? 中國工藝美術品行業資產總額統計 36
? 圖表 20? 中國工藝美術品行業資產變化趨勢圖 36
? 圖表 21? 中國工藝美術品行業銷售收入統計 36
? 圖表 22? 中國工藝美術品行業銷售收入變化趨勢圖 37
? 圖表 23? 中國工藝美術品行業利潤總額統計 37
? 圖表 24? 中國工藝美術品行業利潤總額變化趨勢圖 38
? 圖表 25? 中國各品類主要工藝品生產企業統計 38
? 圖表 26? 近年中國工藝品生產者出廠價格指數統計 45
? 圖表 27? 編織工藝品圖 51
? 圖表 28? 蘇繡工藝品圖 58
? 圖表 29? 粵繡工藝品圖 59
? 圖表 30? 湘繡工藝品圖 60
? 圖表 31? 蜀繡工藝品圖 61
? 圖表 32? 樹脂仿玉工藝品圖 63
? 圖表 33? 東陽木雕產品圖 68
? 圖表 34? 黃楊木雕產品圖 69
? 圖表 35? 龍眼木雕產品圖 70
? 圖表 36? 金漆木雕產品圖 71
? 圖表 37? 水晶工藝品產品圖 73
? 圖表 38? 國內主要水晶工藝品及主要特征 73
? 圖表 39? 中國各省市自治區主要的傳統工藝品種類 82
? 圖表 40? 中國國內旅游人數增長趨勢圖 111
? 圖表 41? 中國入境旅游人數統計 111
? 圖表 42? 來華旅游入境人數情況 112
? 圖表 43? 中國國內旅游收入統計 112
? 圖表 44? 國際旅游(外匯)收入統計 112
? 圖表 45? 法藍瓷產品圖 150
? 圖表 46? 福建省佳美集團公司組織架構圖 162
? 圖表 47? 福建省佳美集團主要產品示意圖 163
? 圖表 48? 福建省佳美集團公司陶瓷工藝品生產流程圖 164
? 圖表 49? 福建省佳美集團公司銷售網絡圖 165
? 圖表 50? 福建省佳美集團公司樣品間 166
? 圖表 51? 山東云龍繡品有限公司產品圖示 169
? 圖表 52? 蘇州嬌古蘇繡藝術品有限公司主要產品 170
? 圖表 53? 衢州醉根藝品有限公司產品圖示 171
? 圖表 54? 福建省閩根王木業有限公司產品圖示 173
? 圖表 55? 揚州漆器廠主要產品 174
? 圖表 56? 山東齊河龍山黑陶工藝制品有限公司主要產品 178
? 圖表 57? 江西桐青金屬工藝品有限公司主要產品 181
? 圖表 58? 浙江鼎鑫工藝品有限公司主要產品 182

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